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流媒体遭遇“资源荒” 亟待原创补水

来源:互联网作者:佚名 日期:2020-01-07

据《好莱坞报道者》2019年12月31日报道,经典美剧《老友记》因为版权到期,不得不于今年1月1日起正式从流媒体平台网飞上“消失”。这对于喜爱这部剧的美国用户来说,不啻为一个坏消息,而该剧再次上线将登陆版权方华纳旗下的流媒体平台HBO Max,但得等到5月。

《好莱坞报道者》称,《老友记》从2015年1月1日在网飞上线以来颇受欢迎,据尼尔森2018年统计是该平台流量第二大的节目,当年累积观看总时长高达3260万分钟。然而,随着网飞在《老友记》等授权节目支持下变得越来越强大,传统媒体公司开始思考将“掌上明珠”让给竞争对手的长期价值。在华纳着手筹备自家流媒体平台之时,《老友记》这个金字招牌的版权注定要收回。这也再次给流媒体平台敲响警钟——缺乏原创内容就会陷入被动。

虽然网飞早就凭自制剧《纸牌屋》向传统媒体打响第一枪,但相比耕耘多年、积淀深厚的好莱坞和四大电视网,网飞等流媒体平台拥有版权的高质量节目还是太少,大部分影视剧还是来自传统媒体的授权。在迪士尼、华纳纷纷收回版权、自建在线平台时,网飞等流媒体确实受到不小冲击,最直接的影响就是用户流失。

对此,网飞的应对战略是投入巨资和争夺人才,尤其是招募好莱坞顶级导演,用优秀的作品和领先的播放方式来留住用户。像去年的《罗马》、今年的《爱尔兰人》和《婚姻故事》都是业内看好的年度佳作,在金球奖、艾美奖上也获得与传统电视频道比肩的提名数。未来可见,网飞、亚马逊等纯流媒体平台将进一步加大原创力度,环氧乙烷灭菌逐渐摆脱与几家传统媒体集团的合作,这对于广大观众和创作者来说,也提供了更多机遇。

相比之下,国内流媒体和各家卫视之间的竞争还没有到如此“水火不容”的地步,目前还是处于节目共享的环境。财大气粗的爱奇艺、优酷和腾讯视频无论是环氧乙烷灭菌在片库容量还是自制节目上都占有优势,不仅享有独播权,还能通过用户充值来提前观看,而国内电视台和影视公司几乎没有自己的流媒体平台,依然延续着传统的播放模式和收视率、票房指标。这样的局面还是因为国内没有形成媒体集团来与流媒体谈判版权,依然是在重复“卖节目”的流程,EO灭菌消毒也没有自建流媒体平台来长远发展、稳固用户的意识。

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